队长做过新闻记者，也对接过工商部门广告科。以队长的经验看，许多茶企正在或许从前给自己挖过两个坑——增值坑、成效坑。从招商、出售的视点看，这两点是比较吸引人的，但从广告宣扬的视点看，这是两个地雷，后患无穷。

  白茶在2013年大面积盛行之前，福鼎有关部门一致谋划，宣扬推行白茶“一年茶、三年药、七年宝”的特色，这个特色被片面解读和歪曲之后，成为不少茶企促销和招商的杀手锏。在不少商家的产品手册和招商手册上，常常能看到关于白茶增值的数据，例如：品品香在其天猫商城上对某件产品的介绍“均匀涨幅在20%-30%，涨幅乃至到达50%”。

  这样的说辞有问题吗？依据《广告法》第二十五条规则，“招商等有出资报答预期的产品或许服务广告，应当对有几率存在的危险以及危险职责承当有合理提示或许警示，并不得含有下列内容：（一）对未来作用、收益或许与其相关的状况作出确保性许诺，明示或许暗示保本、无危险或许保收益等，国家还有规则的在外；”。

  品品香的这个描绘清晰介绍了这款产品的提价收益率，明显违背了广告法的相关规则。假如有顾客因而进行维权，那么品品香就会堕入十分被迫的局势。

  现在茶企都相对收敛了，也或许是电子商务渠道对茶叶产品描绘的审阅更严了。所以大的电子商务渠道上关于茶叶成效类的描绘少了许多，但在线下门店、茶企宣扬物料、网站上，依然有不少人把茶叶当药卖，恨不得给它贴上“包治百病”的标签。例如：品品香在其官网介绍，“茶为药用·成效奇特”，“国家五大权威机构······科学证明：白茶具有清热解毒、美容抗衰、三降三抗、保肝护肝、抵挡流感之成效。”

  依据《广告法》第十七条规则：“除医疗、药品、医疗器械广告外，制止其他任何广告触及疾病医治功用，并不得运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语。”也便是说，所以茶叶广告，只需触及到保健成效的描绘，都是违背广告法规则的。假如顾客较真起来，一告一个准。

  企业在做宣扬时，相同要注意自己的身份。之前有个茶企朋友跟我争辩，新闻报导过研讨发现茶叶有什么什么成效，拿来用怎样就违背广告法了？

  这儿我们要注意理清主体概念，新闻媒体可以精确的经过一些研讨或许专业的人介绍来报导茶叶的成效，这是新闻，不归于广告，不受广告法束缚。而企业的宣扬，包含网站、自媒体等都归于宣扬性质的，是受广告法束缚的。所以，新闻说某某茶有什么成效不会费事，但假如是企业把材料拿来用于辅佐出售，那么便是广告宣扬，就会发生费事。

  最终，企业营销推行，作用当然是最重要的目标，但哪些事能说，哪些不能说，仍是得分清楚。假如为了短期利益而献身品牌形象，那么无疑是在给自己挖坑，必将后患无穷。