品类，零售商业世界的细小组成单元，是人们消费需求的具化载体。本系列，展现传统品类的应时之变，发现消费激流中裂变而出的“新”品类。

  拼过多个劲敌，西班牙美妆集团Puig将瑞典顶奢香氛品牌Byredo收入囊中。

  这场收买案中的两个主角，一个是在我国高端购物中心、百货热捧的香氛品牌，已开10家门店，走红在各大交际途径；另一个是手握潘海利根、阿蒂仙之香两大香氛主力的职业巨头，计划到2025年我国商场占全球出售额的25%。

  世界高端沙龙香水品牌，小众，但狼子野心。这背面是，疫情后快速升温的我国香氛商场。

  口罩不离口，口红的“高光”暗淡，香水成为新的心情劝慰剂、传递特性载体。高端香水尤受欢迎：

  全球豪华香水商场规划在未来五年内将以6.09%的年复合增加率增加至42亿美元（数据来历：Technavio）；

  高端香水是我国香水商场增加的首要力气，商场占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%（数据来历：《2021我国香水职业研讨白皮书》）;

  2022财年第一季度，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂香水营收同比增加40%、28%、28%。

  高端香水中，更能协助顾客表达共同特性的“沙龙香”热度不断攀升，其专心于香水香氛，由调香师自在发明，小众、高档、有内在，靠气味感动顾客，不同于世界豪华品牌、时装品牌衍生的“商业香”。（*商业品牌中的某个香水产品线遵从了沙龙香的套路，如爱马仕、迪奥、香奈儿的高端沙龙香水线，用料贵，产值小，价格昂扬、具有激烈发明风格，这部分香水也能够称为沙龙香水。）

  这门“香馥馥”的高档生意，非雅诗兰黛、Puig等集团独占，许多世界小众品牌、新锐本乡品牌追风而起。高线城市的高端购物中心、百货，成了它们PK的主战场。

  据赢商大数据不完全计算，13家世界高端沙龙香品牌已进驻我国内地线多家购物中心/百货门店。（计算时刻：截止2022年6月30日）

  从开店时刻来看，2021年是进场高峰期。潘海利根、阿蒂仙之香、CREED次序而来，成为疫后“香水指数”飙升的直接反应。

  国籍方面，上述13个香氛品牌，无一例外均来自欧洲，且不少带有皇室专用、时髦宗族布景。法国、英国，为全球时髦艺术立异热土，具有深重的文明根由和构思气氛，盛产世界顶尖时髦品牌。

  分集团看，雅诗兰黛最为强势，旗下4个香氛品牌，总门店数量遥遥领先；其次为欧莱雅、LVMH等。雅诗兰黛旗下不只具有样本品牌中门店数量最多的Jo Malone London，还不断引入FREDERIC MALLE、KILIAN等品牌加码我国商场，坐实老迈之位。

  数据收集规划：根据赢商线+项目门店数据，部分项目线上收集、季度更新（有几率存在数据非全量状况），到2022年6月30日，下同

  除了Jo Malone London外，门店数量较多的是Manzanita Capital旗下的Diptyque，约20家；其他品牌门店数量在20家以下。高端、小众特点，根本上决议这些香氛品牌门店规划较小。这也旁边面反映是我国沙龙香商场正处于成长期，优质品牌可进入空间大，以增强品类丰厚度。

  城市散布上，上海、深圳、北京、杭州占比超多半，这些城市具有的高端商场数量较多，居民消费力微弱，且日子节奏快，顾客具有更激烈的解压、悦己需求。

  商场散布上，上海ifc商场、南京德基广场、深圳万象六合抢占TOP3，为高端沙龙香水品牌最喜欢的商场。其间上海ifc商场、南京德基广场以招引力、潮流姿势，包办了8个样本品牌的我国内地首店。

  Jo Malone London祖·玛珑，是一家来自英国的专业香氛品牌，于1999年被雅诗兰黛集团收买。2014年在上海开出首店，是较早进入我国开展的沙龙香品牌之一。

  品牌具有香氛、香水、沐浴及身体护理、居家、绅士精选等产品系列。其香水香调简略高雅，包装选用古拙的法度药剂师方瓶，多以质料命名，如鼠尾草与海盐香水、蓝色风铃草香水、英国梨与小苍兰香水等。品牌最大特征是可按照个人喜欢随心分配，用2或4种不同香味的香水，发明归于自身个人的香水手刺。

  2021年10月底，祖·玛珑德基广场全新概念店开业，门店打形成低沉静寂的英伦香氛小花园，半盘绕式的拱门造型陈设，香氛产品展架向外延伸。

  Editions de Parfums Frédéric Malle馥马尔香水出版社于2000年创建于巴黎，“无视商场、不计时刻、不计成本”。这个法国殿堂级沙龙香氛品牌，发明了“滴金级”香水，每款香氛产品价格高于200美元，均由调香大师亲手研发，并在瓶身标签署上自己的姓名。

  该品牌的我国首店于2020年6月在上海ifc商场开幕，现在内地门店数已增至近10家。店内设有香氛互动罗盘，是顾客寻觅特性之香的智能导游；香氛探究舱则可精确地反映出香水穿在身上的气味；还有将香水著作用书店的方式出现、寄存香氛创造的低温储藏柜，尽显前锋情绪。

  KILIAN凯利安和FREDERIC MALLE均为雅诗兰黛旗下豪华香氛品牌，以精深制香工艺和尖端香质料闻名，未入华前已名声在外。

  开创人系轩尼诗宗族的嫡派传人，将法国香水专业相关常识与轩尼诗宗族的酿酒传承相结合，于2007年创建KILIAN。品牌门店遍及于巴黎、纽约、伦敦等地，明星产品Good girl gone Bad狂野淑女花香调上瘾、Moonlight in Heaven天堂月光以芒果和椰香营造出浪漫休假风。

  门店参阅酒吧吧台规划，展现标志性的香氛著作，在这里能够如品酒般，体会品牌宗族的四款香调。

  AERIN的开创人Aerin Lauder是雅诗兰黛集团开创人Estee Lauder的孙女，她在2012年创建了同名品牌 AERIN。主打沙龙香之外，AERIN还包含身体护肤、服装配饰、餐具家居、各式灯具等产品，是一个奢宠日子方式品牌。

  AERIN每款香都有关一个游览目的地，一种或几种主打花香，和一段独家回忆。最畅销的三个沙龙香滋味——地中海水蔓、圣托里尼茉莉、东汉普顿丁香。香味耐久，正经秀美，柔软且不具攻击性。

  2018年，AERIN全国首家店在南京德基广场开业，后续还进驻了上海梅龙镇伊势丹、上海来福士广场、深圳万象六合，全体扩张节奏较为“佛系”。

  值得注意的是，雅诗兰黛于2014年收买的独立香氛品牌Le Labo，在纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、首尔、柏林、香港等城市运营200多家商铺，但还未进入我国内地商场，仅以快闪店进行过试水，其首店或将是未来商场们争抢的焦点。

  Byredo柏芮朵由Ben Gorham于2006年在瑞典创建，出售品类包含香水、彩妆、家用香氛、手部和身体护理等。2013年，该品牌获得英国基金Manzanita Capital出资，并逐步将事务延伸至更多范畴；2022年被Puig收买大都股权。

  Byredo官网显现，品牌已在全球40多个商场有售，门店数量逾越50家，其间我国内地超越10家。2019年11月，Byredo在上海开出内地首家精品店，随后拓至上海、北京、深圳、成都等地，活跃跨界时髦及娱乐圈顶流，论题度敏捷升高，在小红书上的共享和引荐笔记高达上万篇。

  品牌香型特别、包装和宣扬等产品视觉走瑞典极简风，代表产品Rose of NoMan’s Land无人之境，是“人手一瓶”的抢手货。

  Penhaligons潘海利根于1870年由威廉·潘海利根在伦敦创建，持有两项皇家授权、三大经典之作——肖像兽首系列、英伦隽永系列、交易之旅系列。“兽首肖像”系列的每一款产品都被赋予了相应的人物人物。

  2015年，潘海利根被Puig集团收买，并于2019年10月开设天猫世界官方商铺，2021年开辟我国线店，居我国年青顾客独爱的进口小众香水排行榜上名列。

  门店定制化服务，打造香氛配对体会——经过一系列感官问答与香氛塔罗推演，揭秘专属香调，专业分析师供给穿香主张。此外还供给瓶身镌刻、香水外套烫印等特性化服务。

  LArtisan Parfumeur阿蒂仙之香于1976年由一位法国化学家及植物学家创建，被认为是法国经典小众香水前驱，第一款代表作——蓝莓缪斯淡香水历经40年仍深受香氛爱好者喜欢。

  2015年，该品牌被Puig集团收买，2021年8月入驻天猫海外官方旗舰店，上线天出售额破百万，网红产品“冥府之路”尤受重视；当年11月于上海ifc商场开出我国内地首店。门店规划好像天然植物博物馆，复古木质展现柜上陈设着好像化学试剂瓶般的香水瓶。

  阿蒂仙之香已与超越26名调香师进行协作，产品有植物秘境系列、特殊景象系列、轻逸之水系列、家居香氛系列、沐浴润体系列等。瓶身规划选用高雅简练的黑色瓶身、纸质标签上烫金的品牌标志，低沉奥秘深重。

  种种痕迹阐明，Puig正在加快重仓我国商场。2021年9月，我国的新锐香水品牌“气味图书馆”宣告完结 B轮融资，为Puig独家出资。另一方面，潘海利根、阿蒂仙之香、Christian Louboutin、Charlotte Tilbury，也从2021年9月开端在我国内地密布落地，累计开出十余家我国内地首店及地区性首店。

  Acqua Di Parma帕尔玛之水诞生于1916年的意大利北部城市帕尔玛，2001年被LVMH集团收买，为意大利国宝级香氛品牌。选用古法手艺制香工艺，将意式风情封存于香水中。

  百年来，品牌具有香水（包含克罗尼亚系列、蓝色地中海系列、风格系列、歌剧系列、高雅女士系列）、身体护理、居家香氛和男人护理等产品，均在意大利出产。“克罗尼亚”、“蓝色地中海”等系列为旗下的明星产品。

  2013年，帕尔玛之水全国首家精品店落户南京德基广场；2019年于重庆万象城开出我国第三家精品店、全球首家全新形象概念精品店，随后加快扩张。门店规划选意图式温馨风格，主打品牌标志性的帕尔玛亮黄色，店面装修选用宝贵天然的原料，如卡纳莱托胡桃木及软皮革，奉行极简主义。

  Atelier Cologne于2009年创建，后被欧莱雅收买，并于2017年开设了首家我国精品店。

  该品牌专心于“精醇古龙”，赋香率高出一般古龙水五倍以上。旗下经典系列包含“生机柑香”、“清雅麝香”、“纯原木香”、“迷情花语”、“珍惜稀境”。

  门店以欧珑经典的威尼斯蓝为主色彩，店内以鲜活柑橘作为装点，诠释精醇古龙以柑橘作为首要的组成原材料的诞生暗码。部分门店设有皮套刻字工房，为香氛爱好者供给特性化服务。

  不过现在，除了Atelier Cologne，欧莱雅旗下还未推出其他竞争力强的高端沙龙香品牌。署理品牌协作到期后或会面对不再续约的危险；而收买品牌自身方针更多在于组成自己的高端香水品牌矩阵，且这些高端香水品牌均为服装品牌或豪华品牌的衍出产品，出售规划不大。

  为了完善品牌矩阵、与雅诗兰黛、Puig等抗衡，收买Byredo失利后，欧莱雅还需持续寻求新的“标的”。

  全球闻名豪华香氛品牌CREED恺芮得于1760年在伦敦创建，百年来为许多欧美政要名人定制香水。2020年，该品牌收入超越2亿美元，同年被私募基金BlackRock联手帝亚吉欧的董事长Javier Ferrán联合收买，敞开世界商场扩张。

  品牌中心客群以男性为主，男人香水占比高达70%，一些中性香也招引了许多女人顾客。“Sliver Mountain Water银色山泉”和“Aventus拿破仑之水”两款为Creed最闻名的香水。

  2021年11月，CREED首家我国精品店在上海ifc商场正式开业，尔后进驻上海前滩邃古里、上海新六合、成都远洋邃古里，深圳万象六合、深圳万象城，并将持续拓店。精品店选用经典维也纳风格、灿烂的金色网格吊顶，与中岛试香台辉映，随处可见的浮雕皇冠图画装修，折射品牌百年奢香见识。

  Diptyque和被收买前的Byredo均隶归于Manzanita Capital，而这家基金背面的首要出资方和操盘手是美国时髦品牌GAP（盖璞）的开创宗族。

  Diptyque为法国沙龙香氛品牌，创建于1961年，1968年推出第一支淡香水“永久之水”。2005年，其被Manzanita Capital收买。至疫情前的2019年，Diptyque在全球41个国家开设了45家门店，表现抢眼。

  Diptyque于2015年进入我国，在上海恒隆广场开设首家精品店。最新门店以巴黎公寓为创意，交融了法度公寓与中式修建之美，打造出艺术之家、猎奇之所。

  Miller Harris米勒·海莉诗，源自伦敦的小众艺术香氛品牌，成立于2000年。主打中性香氛，根植于法国传统调香技艺，从大天然宝贵材猜中寻觅香料，在香调发明上打破标准，构成不循惯例、高雅与性感并存的现代波希米亚风格，受各类艺术人士及世界明星的喜欢。

  我国内地首店于2021年在北京国贸商城开业，现已进驻上海新六合、上海One ITC、杭州大厦等项目。门店主题为植物学家，规划创意源自品牌中心精力——现代波西米亚。

  色彩缤纷，花团锦簇的店面展现了都市日子中修建与天然植物调和共存的概念，书本元素则表现品牌文艺气味。店内独有小型艺术设备【气味回忆蒲公英】中放着私享系列的三款淡香精和对应的香料成分。

  Juliette has a Gun（佩枪朱丽叶）为创建于2005年的法国沙龙香水品牌，开创人是服装规划大师Nina Ricci的曾孙，生善于一个有着法国高档裁缝和香水文明基因的家庭。

  品牌闻名香水著作包含Lady Vengeance（复仇女神）、Not a Perfume（我不是香水）。首要商场是美国、欧洲、中东等地，经过自有网站和42个国家的2000多家协作门店出售。

  2020年9月，Juliette Has A Gun 开设天猫旗舰店，当年双十一以黑马之姿冲进高端香水的TOP3。

  2021年1月，该品牌获得了凯辉基金（Cathay Capital）及旗下新奢美妆集团Ushopal的出资，由此开端加码我国商场，并于这年末在南京德基广场开出我国内地的首家线下门店。

  稀有据预测，到2030年，我国有望成为全世界第二大香水商场。年青一代寻求共同、不想“撞香”的偏好也在加快高端小众沙龙香们包围。

  除世界品牌外，观夏、闻献等本乡品牌也在加快兴起。品牌们翻开商场时，多注重发力线上途径——开设天猫/京东旗舰店，约请香水范畴KOL“种草”，而在线下则常挑选美妆调集店、快闪店等方式“试水”，继而开实体门店。

  高端沙龙香商场，还在扩容。但需警觉的是，当规划化扩张后沦为“街香”，可能会形成小众客群丢失。如安在商业利益与品牌稀缺性中获得平衡，是个需求久远考虑的问题。