花王集团旗下子公司e’quipe，LTD宣告推出护肤和生活方式新品牌athletia，它将于下一年2月19日进驻日本的两家百货，并于3月在表参道开出旗舰店。

  athletia是一个主打环保、有机概念的品牌。它的方针消费客群是一群重视身心健康的顾客，品牌也为他们开设了三种不同的产品系列——tune & charge护肤系列、active & go野外系列和breathe & sleep香氛系列。现在这个新品牌一共10个品类，17个SKU，价格在2500日元至5500日元之间（约合人民币160元至353元）。

  关于花王而言，athletia品牌的推出意味着，花王集团完成了其化妆品事务的全球战略品牌布局。

  2018年，花王曾发布一个全新的全球品牌组合战略。在梳理了旗下此前冗繁的49个化妆品品牌后，花王将事务调整为重点发力11个全球品牌（G11）和8个日本本乡品牌（R8）。

  而在其时揭露的G11品牌列表中，有一个标示为“NEW BRAND from e’quipe, LTD”的品牌并没有被公布于世，它正是近来被推出的athletia。

  在11个全球品牌中，有超高端的SENSAI，中高端的KANEBO、RMK、SUQQU、est，还有走群众道路开架售卖的KATE、freeplus等品牌。这一些品牌都专心于研究护肤与美妆范畴，与新推出的athletia的侧重点有些不同，以此构成品牌差异性。

  事实上，从全球趋势来看，花了钱的人有机和天然产品的偏心，已不再局限于餐饮范畴，有机化妆品销售额正急剧添加。

  全球商场调研组织Future Market Insights发布的《天然化妆品商场》陈述阐明，2018年，全球天然化妆品商场规模达345亿730万美元（约合人民币2342.11亿元），一起猜测2019年将比上一年增加4.8%，2027年将到达544亿3220万美元（约合人民币3687.46亿元）。

  从各地区来看，欧洲占有天然化妆品商场最大比例，亚太地区和北美紧跟这以后。而athletia的推出，正是花王集团添补其化妆品事务空白，进军全球商场的重要一步。