“坐我以灵室，炉中一篆香。清芬醒耳目，馀气入文章。”近年来，随着国潮风和养生热的兴起，中式香氛以其独特的感官体验和文化魅力成了不少消费者的“心头好”，一些古代香方更是随着现代工业技术走进了大众生活。

  据统计，中式线香成为香氛品类中增长最快的赛道之一，市场接受度明显上升，相关这类的产品销量也随之上涨。尽管线香仍然是一个较为小众的赛道，但其增势颇为明显：魔镜洞察多个方面数据显示，近一年来天猫线%。

  不仅中式线香，国产香水也迎来了加快速度进行发展期，业内人称，以往国内的香水市场中，海外品牌占据了70%以上的市场占有率，而今年以来不少国产香水异军突起，成了香水市场新的增长点。

  多个方面数据显示，今年上半年抖音平台香水/香膏品类的销量TOP3全被国货品牌包揽，其中草本海洋、古蔻两个品牌的销售额同比和销量同比均超过了100%。大多数国货香水品牌的销售额和销量同比激增，foconie法蔻尼甚至实现超四位数的同比增长。梳理发现，这些上榜的国货香水品牌具有“创立时间短、均价低、SKU数量少”几个特点。第三方数据显示，56元以下的香水产品贡献了抖音平台大部分的香水销量，121元以内的香水产品大约贡献了抖音平台九成的香水销量。

  线香一方面契合了当下年轻人想要中式香的心理，一方面又能体现年轻人最爱的“氛围感”和“仪式感”——雨天，昏暗的房间里点上一根线香，在淡淡的香气中看看书、发发呆，岂不妙哉？

  此外，中国香氛热度的上升，少不了“东方美学”风潮的助力。因此，看线上香氛的销售成绩，香奈儿、迪奥等欧美头部品牌的市场占有率明显下滑，但冰希黎、春风十里、黑爪等国产香氛品牌正在加速占领市场。

  在天猫“居家、车载香氛”类目下，野兽派、观夏等依靠“东方气味”打造识别度的品牌，常年雄踞销售榜前列。而在线下，气味图书馆、名创优品中的香氛产品也很受欢迎，前者在香味上做了颇多创新，而后者则主打一个性价比。

  此外，上游原料端也在助燃“东方香”。如海南、广东近年来就发展了更多沉香的生产基地，逐步替代原本从东南亚进口的沉香、檀香原料。海南省计划到2030年，全省沉香产业年产值达到50亿元以上。原料端的突破，使得香料价格逐步下降，这也给更多中小品牌入场和创新的机会。

  企查查多个方面数据显示，近十年，我国香氛相关企业每年注册量逐年增加，且增速连续2年保持在50%以上，2022年、2023年注册量分别同比增加60.2%、53.5%至6.32万家、9.70万家。

  企业存量方面，我国现存32.8万家香氛相关企业，区域分布上，广东、云南分别现存4.66万家、3.95万家香氛相关企业，断层前二，其中山东以1.6万家相关企业，位居第7；城市分布上，广州现存1.65万家香氛相关企业，领先其他城市，此后依次为深圳、重庆、文山等地。

  “嗅觉经济”的产业链正在不断延伸，除了买香水、线香等产品消费，目前，与“嗅觉经济”相关的体验式消费也十分火热。

  在深圳开办的一堂香道课上，学员们能学习认识不一样的香料，并用这些香料调制成合香。负责授课的香道师称，今年以来他们的香道课几乎期期爆满，由于人数和场地有限，不少学员还在排队等候。除了香道课外，打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、学习行香礼仪也是不少消费者来到香道馆体验的目的之一。相对于系统的香道学习，这类体验消费价格在百元左右，吸引了更多的初学者。

  在近日举行的第十届芳香产业（上海）展览会上，江西中医药大学中医香疗研究院的香御守护贴、香薰机创新品牌樸特的最新产品等都吸引了大量参观者的目光，展现出了中式香调的独特魅力。除了四时清味香、鹅梨帐中香等中式香调的受欢迎，芳香与非遗的结合也呈现出了别样的魅力。

  这些香氛产品不仅融合了传统香道与现代科技，还更看重天然、健康的属性，满足了当代花了钱的人高品质生活的追求。

  随着花了钱的人生活质量的追求和对自我感受的关注持续不断的增加，“嗅觉经济”将迎来更加广阔的发展空间和市场机遇。在这场嗅觉的盛宴中，每一个人都能够找到属于自己的那份独特香气，享受着它带来的愉悦与疗愈。

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